东方卫视2019创新再起航,立足纪实与文化或开启“新爆款时代”

 时间:2018-12-31 17:19:26来源:东方头条

对于整个电视行业来说,2018年是在反复摸索中前行的一年。

从各大卫视2018年整体收视成绩来看,无论是电视剧还是综艺,口碑和收视热度双赢的爆款数量,相比之前有明显下降。

流量失灵,“以热度论英雄”的泡沫也在逐渐散去,明星在收视上并无绝对的号召力。

与此同时,电视行业内的政策调整也愈加频繁,综艺节目在播出时间、节目内容上进一步规范化,讲导向、有文化,重视社会效益,成为卫视平台的核心追求。

对于头部卫视来说,如何通过敏锐感知和快速反应产出更多优秀的电视节目,发挥自身强大的传播力、渗透力,以求做到价值引领,成为新一年中亟需思考的问题。

在这样的背景下,2018年,东方卫视在原创综艺、品质大剧等多方面发力,进一步夯实了其在卫视中的领先优势,无论是CSM35城、52城还是71城数据,东方卫视的收视率都保持在了全国前三。在此基础上,2019年东方卫视将围绕“守正创新再出发”的核心理念,在新闻、文化综艺、影视方面共同发力,构建全新版面生态,凸显“梦想的力量”。

此次东方卫视在版面上的调整亮点颇多——新闻节目再扩容,紧跟时代发展步伐、兼具国际视野,而立足纪实与文化的综艺节目创新,以及彰显品质与都市感的现实题材大剧编排,都令业内和观众十分期待。

新闻版面扩容:增时长,拓深度,彰显国际视野

在2019年的版面编排中,东方卫视就将进一步强化“新闻立台”,无论是版面时长,还是新闻节目的深度和广度,都将获得大幅度提升。

每日新闻节目播放总时长明显增加是这次新闻版面扩容最直接的体现。2019年,东方卫视每日新闻播出时长将从目前的4小时增加到5小时,继续领先全国省级卫视。

类型上强化国际新闻、内容上做深做优,时评、专题、特别策划三大类别体现了开阔的国际视野和深刻的时代观察。2019年,东方卫视将率先于晚间十点档开辟出1小时的新闻时评栏目《今晚60分》,由学术型嘉宾蒋昌建领衔,以“硬朗”的新闻选题结合公众的视角和思维方式,充分体现中国立场和开阔的国际视野。新闻专题节目《中国长三角》将全面强化“政商观察”核心板块,《双城记》《环球交叉点》等也将继续提升特色定位。

此外,东方卫视还将打造一批站位高、引领性强的大型直播报道和特别策划,如配合长三角区域一体化、建设长江经济带战略升级的大型媒体项目《长江之恋》,该项目融11集新闻系列报道、1台专题春晚、12期文化纪实寻访节目、13期季播综艺节目为一体,凸显“天下大事,看东方卫视”的特色。

综艺版面深耕:讲导向,有情怀,让纪实与文化引领新风

流量的热度逐渐冷却,观众对于优质节目的要求越来越高,主流价值的表达与传播成为共识,什么样的综艺好看、观众爱看、值得看?这对于各大卫视来说,都是创新路上的一道难题。

2018年,东方卫视两档节目的成功播出,为这一难题提供了解答思路:一档是媒体公益扶贫节目《我们在行动》,另一档则是全国首档全景式警务纪实片《巡逻现场实录2018》。这两档节目在公益立意和现实视角方面,获得业内和观众的广泛好评。

2019年第一季度,东方卫视将继续响应总局“小正大”的号召,坚持“导向第一”,重视节目的社会效益和文化价值,满足观众对于有深度的综艺节目的需求。

纪实节目带:汲取现实力量创新品类

2019年,东方卫视将深入发掘现实的力量进行品类创新。国内首档讲述时代英雄故事的纪实寻访节目《寻找英雄》将从2019年1月3日起亮相东方卫视。

这档节目是一次跨形态节目的综合创新制作,节目中“探寻者”和“演绎者”两条线互相穿插,每期由“英雄探寻者”陈辰和一位影视演员共同讲述一位英雄的故事。蒲巴甲、郭涛、吴刚、于震等影视演员加盟担当“英雄演绎者”,首期“英雄演绎者”蒲巴甲在零下40°的环境中拍摄,重现可可西里和三江源生态环境保护的先驱杰桑·索南达杰保护藏羚羊的英雄举动。

同时,东方卫视还将推出一系列直击社会民生的纪实片和专题节目,在周间21:30至22:30构成纪实节目带。除了有正在热播的《巡逻现场实录2018》,现象级医疗纪实类节目《人间世》也将于2019年1月1日回归荧屏。《生死时速·紧急救护120》第二季同样会在2019年与观众见面,《我们在行动》第三季则将在第二季度播出。

文化节目带:打破圈层让文化走近观众

一直以来,观众都有了解传统、感知文化的诉求,从本次改版的编排中,也能看出东方卫视在努力发挥电视媒体的传播优势让文化走进观众。

文化节目《喝彩中华》曾获星光奖大奖,该节目将于2019年1月4日回归东方卫视。新一季将打破圈层,邀请社会各界共同为戏曲喝彩,让更多与戏曲有缘、爱戏的普通人、在其他领域颇有建树的名人分享他们与戏曲有关的故事。制片人衡娟表示,希望通过这档节目,“打通普通观众和传统文化之间的壁垒。”

除了大综艺,东方卫视还将推出日播文化类节目《诗书画》,每天用10分钟,讲解一首诗、品鉴一幅字、赏析一幅画,让更多观众领略中华优秀传统文化的魅力。

理论节目:立意领先聚焦当下

关注时代变革、坚持价值引领,贯穿了东方卫视的全新版面。这一点不仅在新闻节目上表现鲜明,在专题节目中亦有所体现。

2019东方卫视将推出一档宣讲中国“四个自信”的理论节目《这就是中国》,邀请复旦大学中国研究院院长张维为作为主讲人,通过具体事例,包括中美贸易摩擦、中美关系何去何从、从双十一谈中国道路和中国模式等,以通俗化的电视语言,向观众展示国家政策对社会运行和老百姓生活的密切关系,与年轻人产生共鸣,继而传承。

2019年,东方卫视的王牌综N代节目也将回归,以新形式、新内容为观众传递欢乐和温暖。《欢乐喜剧人》第五季将在2019年1月播出,新一季在内容和模式上进行了升级改良,精挑细选全国20组喜剧笑将登台表演,实力派与新势力交映生辉。《妈妈咪呀》、《中国新相亲》等一系列品质暖综也即将在2019年第一季度播出。

纪实、文化、理论多维度齐发力,“新爆款”或将从中诞生,东方卫视力争在2019年的综艺市场打破僵局,以原创力激活内容创新,开拓文娱新格局。

大剧版面升级:汇聚现实题材精品国剧持续领跑

一线卫视剧场竞争日益激烈,观众口味逐渐挑剔,对国剧的评判也更为严格。东方卫视坚持内容为王,在2019年强势集结了一系列品质大剧和现实题材精品剧。

讲述电视行业幕后故事的《幕后之王》将在1月5日播出,由易烊千玺、黄子韬主演的国漫改编剧《艳势番》,孙红雷主演的《带着爸爸去留学》,郑爽主演、反映当代女子成长的《青春斗》,全景式金融大剧《人民的财产》、洞察时代变迁百态的《渴望生活》等都将陆续与观众见面。

开发具有国际化视野的新闻及专题节目,深耕纪实与文化,开拓“东方”特色创新节目带,东方卫视的此次改版为卫视平台提供了一种可行的思路。

可以预见,2019年,卫视之间的竞争将更加激烈,同时也将面对来自视频平台等的多方挑战。但观众对于优质节目的需求是始终不变的,坚持高质量,重视现实生活,挖掘文化内涵和社会效益,重导向、传递正能量的节目,才是能够获得口碑与热度的好节目。把握这一点,才能在未来的竞争中引领新风,开立新格局。????